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复联4上映,首映票价上千,谁将是最大受益者?

MioTech Team 2019-04-23

这场电影狂欢的背后,在影史多项纪录的刺激下,影迷贡献的票房最终将使哪些公司受益?

史上最强《复仇者联盟4》终于千呼万唤始出来!从预告片到最终定档,复仇者联盟绝对是社交媒体的热门话题,“十年漫威宇宙终结版”、“影片时长长达3小时”、“中国内地先于北美上映”.......一系列的关键词与营销手段刺激着中国影迷,虽然预售票票价高达400元人民币,甚至有些影城标出了近千元的电影票价格,但是中国影迷显然非常买单,依旧不妨碍他们对于这部电影的狂热。自从开始预售以来,票房就一路蹭蹭地涨。

 

4月10日预售开启当晚,票房已经突破1亿人民币。截至4月16日,复仇者联盟4的票房已经超过3亿人民币。这一成绩打破了多项纪录:中国影视预售票房最快破亿新纪录、零点场票房冠军,并且很有可能冲击中国目前的电影票房总记录。

本周,妙盈市场洞见将为你揭幕这场电影狂欢的背后,在影史多项纪录的刺激下,影迷贡献的票房最终将使哪些公司受益?

多年股价不如人意,母公司迪士尼能否实现“复仇”?

《复仇者联盟》背后的漫威影业并未独立上市,其财务数据都归于母公司迪士尼。首先可以确定的是,漫威的确能在这场票房狂欢中获得巨大成功,但是票房的成功能否刺激其母公司迪士尼的股价?

其实,迪士尼股价自2017年以来的表现都不如人意。公司最大业务部门销售额近年来持续下滑,来自Netflix、亚马逊等内容制造商的后起之秀也对迪士尼的内容统治地位带来了不小的压力。即使是外行人看来,迪士尼的股价可能都有点过低了。

但是,迪士尼很可能凭借本次《复仇者联盟4》的全球票房再一次扬眉吐气。根据MioTech AMI事件分析系统显示,以复仇者联盟1、2、3的上映日期事件日,分别为2012年4月11日、2015年4月13日以及2018年4月23日,在事件日当天买入资产,在事件日后20日卖出资产,将获得最大收益。

数据来源:MioTech AMI事件驱动系统

凭借影视业务打一场漂亮的翻身仗,很可能是迪士尼未来一个阶段的主要发展方向。在去年11月公布的2018年全年财报中,迪士尼一扫2017年以来的阴霾,交出了有史以来最高的成绩。影视部门季度经营收入同比大增超过100%,年度经营收入增长27%。这主要是得益于《超人总动员2》和《蚁人2:黄蜂女现身》,影业营收高达22亿美元,比去年同期增长了50%,营业利润为5.96亿美元。全年来看,《黑豹》、《星球大战:最后的绝地武士》、《复仇者联盟3:无限战争》 以及《超人总动员2》等全球票房强劲。

目前市场上对复仇者联盟系列的评价以及口碑也相当乐观,大部分舆论都是正面的。(数据来源:MioTech)

 

老牌内容王国如何面对后来者居上

作为老牌内容生产商,迪士尼拥有三家目前世界上最成功的电影工作室:漫威、皮克斯以及最近收购的21世纪福克斯电影公司。除了漫威旗下众多明星电影之外,《星球大战》、《玩具总动员》、《X战警》等等在全世界取得不俗票房成绩的电影,票房都收归迪士尼所有。

数据来源:MioTech AMI

 

自2008年漫威推出第一部复仇者系列以来,漫威已经成为迪士尼旗下最重要的品牌之一,其总投资额已达39.6亿美元,直追卢卡斯影业。2019年3月,迪士尼以710亿美元的价格重金收购了21世纪福布斯,变身史上最强电影工作室,表明了其布局影视行业的决心。

迪士尼投融资项目一览 - 其中以710亿美元收购了21世纪福布斯影业(数据来源:MioTech AMI)

除了电影之外,迪士尼的业务部门还包括电视、主题公园、周边衍生商品。而根据以往公布的财报,带给迪士尼最多利润的业务项目其实是电视和主题公园业务。不过,迪士尼真正的魔法在于,旗下电影与公司其他业务可以互相利用,进而产生化学反应。迪士尼主题园区中拥有星球大战区域、漫威区域等,随着这些影片的热度持续将会吸引更多的游客前来游玩,也就能给旗下的主题乐园业务以及衍生品业务带来不俗业绩。

虽然影视部门在迪士尼的业务链中具有重要的地位,但是无论是营收还是利润角度,单凭票房一项都无法撑起迪士尼的股价。迪士尼的老牌赚钱业务——电视业务正在被Netflix以及亚马逊全面赶超。迪士尼还持有美国付费电视台ESPN 80%的股权,但是随着越来越多的年轻人向互联网转移,在各种流媒体平台的轰炸下,他们纷纷退订了有线电视服务。据统计,迪士尼电视部门近5年来损失了近1000万订阅用户,2018年财季仍有3%的下降。2017年财年,迪士尼出现了营业收入、净利润双双下降的情况。2018年年中,迪士尼市值一度被Netflix超越,内容国王的地位不保。

为了应对这一现象,迪士尼决定利用旗下现有的内容,打造自有流媒体平台。随着“Disney+”的具体上线日期的确定,迪士尼单日股价直接拉升近12%。截至北京时间4月16日,迪士尼股129.9美元/股,仍然处于历史高位。

不只是迪士尼,港股以及A股市场相关概念股均将受益

不只是母公司迪士尼,根据MioTech AMi的数据显示,随着复仇者联盟的票房持续打破记录,相关以及A股两地的市场相关概念股票在近日均有不同程度的上涨。

港股市场中,IMAX中国(1970.HK)涨超7%,猫眼娱乐(1896.HK)涨超4%,阿里影业(1060.HK)涨近4%。

而在A股市场中,中国电影或称为最大赢家。作为复仇者联盟的发行方之一,中国电影(600977.SH)涨近3%,渠道方横店影视(603103.SH)、金逸影视涨超2%,万达电影(002739.SZ)涨近2%,上海电影、幸福蓝海等都有一定涨幅。

 

本文由妙盈科技旗下MioTech AMI提供数据支持。

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